Gemaunze

Ich musste es auf die harte Tour lernen: fünf Monate völliger Verlust der Sichtbarkeit bei Google. Der GAU! Letztes Jahr habe ich mir nach zehn Jahren endlich wieder eine zeitgemäße Website spendiert. Das war längst überfällig, aber meine vorige Site rankte prima für „Webentwicklung Düsseldorf“ und „Webdesign Düsseldorf“, daher bestand kein dringender Handlungsbedarf. Die neue Site sollte alles repräsentieren, was ich in der Zwischenzeit gelernt hatte – mit Charakter und starkem Branding. Dabei wollte ich auch gezielt KI einsetzen.

Aber ich war krank. Zwanzig Jahre lang hat SEO mich krank gemacht. Weil Suchmaschinen eben so funktionier(t)en (ich habe selbst eine entwickelt, die das PageRank-System von Google implementiert), war ich dazu gezwungen, mich und die Repräsentation anderer zu verzerren, um bestimmte Begriffe an bestimmten Positionen in bestimmter Häufigkeit in Relation zum Gesamttext einzubringen. Alles ausgehend vom Suchvolumen lohnenswerter Nischen, die sich noch effektiv besetzen lassen.

Meine Code-Basis habe ich technisch perfekt umgesetzt. Wer was anderes sagt, ist nur neidisch. ;) 100/100 Punkte bei PageSpeed Insights zeigen es, genauso wie Checks mit Seobility, XOVI und Sistrix. Bei den Texten wollte ich einmal austesten, was sich mit KI hinsichtlich SEO erreichen lässt.

21 Seiten mit jeweils um die 1.200 Wörter, jede Seite mit Hilfe von ChatGPT zu einer Suchphrase mit Potenzial geschrieben. Alles voll mit der gleichen Soße, die so gut wie alle aus dem Bereich Webdesign/­Webentwicklung schreiben. Wenn man gefunden werden wollte, musste man eben die Phrasen liefern, nach denen gesucht wird. SEO-Bingo. Und es hat funktioniert. Ich war bei Bing, Qwant und DuckDuckGo in kurzer Zeit ganz weit vorne. Nur bei Google nicht.

Google hat meine neue Site überhaupt nicht angenommen. Ich muss dazu sagen, dass ich beim Relaunch auch die Domain gewechselt habe (samt Umzugsmeldung via GSC und Backlink-Umstellung). Monatelang dümpelte meine Site auf Ergebnisseite 27 herum und stieg nur langsam bis auf Seite 7 – weit im digitalen Nirwana. Was hatte ich falsch gemacht? Ich hatte versucht, ein System zu manipulieren, das nicht mehr existiert.

Google nutzt zur Einordnung der gecrawlten Seiten mehrere KI-Systeme. Es wird mit statistischen und kontextuellen Markern bewertet, die so komplex sind, dass es selbst für ihre Entwickler eine kontrollierte Blackbox darstellt. Gemini, Grok, DeepSeek & Co. demonstrieren, wie gut das funktioniert – und auch, wie fehlerhaft das sein kann. Ein LLM dieser Größenordnung kennt jede Sprache, kann recherchieren und erkennt problemlos, ob Inhalte SE-optimiert sind. Google mag kein SEO, weil Menschen kein SEO mögen und Google Werbung verkauft. Das funktioniert nur, solange die Qualität der Ergebnisse stimmt. SEO-Textwüsten will niemand.

Warum stürzten dann die ganzen optimierten Seiten nicht ab, als Google auf das neue System umgestellt hat? Ganz einfach: Domainschutz. Länger bestehende Domains erhalten einen Vertrauensbonus, der die teilweise katastrophalen Texte kompensiert. Die durch eine direkte Umstellung bedingte Umwälzung hätte eine Imagekatastrophe für Google bewirkt, einen Vertrauensverlust seitens der etablierten Webanbieter. Meine Einschätzung ist, dass Google es nach dem „Boiling-Frog“-Prinzip machen wird. Bis zum Ablaufdatum ranken SEO-Webseiten nicht mehr wegen, sondern trotz des SEO. Ohne meinen Domainwechsel hätte ich das nicht mal gemerkt. Alle Signale standen auf grün: Die Seiten waren indexiert, die Search Console meldete kein Problem und die SEO-Tools verliehen stur anhand obsoleter Messmethoden ein „Gut“.

Woher weiß ich das? Ich habe dieselbe KI befragt, mit der Google seine Ergebnisse ausliefert. Die hat sofort erkannt, dass meine Inhalte mit KI gemacht wurden. Die waren keinesfalls schlecht … ach was, die waren kacke. Der durchschnittliche Durchschnitt der mittelmäßigen Belanglosigkeit. Und die Google-KI hat es mir ganz klar gesagt. Und sie hat mir auch gesagt, was ihre Neuronen kitzelt. Sie hat diesen 20 Jahre lang in meinem Kopf gezogenen Knoten aufgelöst – mich von dieser Google-Algorithmus-Krankheit geheilt.

Meine hyperoptimierten SEO-Landingpages habe ich alle gelöscht. An einem Wochenende schrieb ich die Texte meiner Hauptseiten eigenständig neu. Jetzt muss ich nicht mehr diesen ganzen SEO-Bullshit auftischen. Ich schreibe einfach das, was ich wirklich sagen will, auf meine Art, in meinen Worten, nicht den Worten des Algorithmus. Die Google-KI hat es geliebt! Ich habe paranoid getestet, ob sie mir nur User-Bias auftischt, aber das war es nicht. DeepSeek hat es geliebt, ChatGPT … naja. Das neue SEO ist Authentizität. Klar, nicht ausschließlich. E-E-A-T ist bekannt. Aber ich habe es nun wirklich begriffen: E-E-A-T bedeutet einfach, dass SEO tot ist. Es lebe SEO.